البلد بريس

أنالقد كان شهرين كبيرين كيرا نايتلي. في أكتوبر، لعبت دور البطولة (كصحفية في صحيفة الغارديان) في فيلم The Woman in Cabin 10 المثير على Netflix. وبعد أسبوعين نشرت كتابها الأول للأطفال. والآن، وفوق كل ذلك، فهي تصنع التاريخ في الوسيط الثقافي الوحيد الذي لم يعد مهمًا حقًا: الإعلان التلفزيوني لعيد الميلاد للطبقة المتوسطة.

بالنسبة لنايتلي هو نجم الجديد ويتروز إعلان احتفالي، والذي يصف نفسه بأنه “الأول من نوعه في الصناعة”. ما الذي يجعلها الأولى؟ ولعل حقيقة أنه ليس إعلانًا أكثر من كونه فيلمًا رومانسيًا مدته أربع دقائق. لا، حقا.

مؤامرة الإعلان هي على النحو التالي. يلعب جو ويلكنسون دور أرمل كئيب يصادف نايتلي في أحد فروع ويتروز. لقد ضربوه على الفور. يذهبون إلى الحانة. إنهم يصنعون الكثير من البسكويت الذي يشبه وجه جو ويلكنسون تمامًا. يمسكون بأيديهم. يشتبه جو ويلكنسون لفترة وجيزة في أن نايتلي تمارس الجنس مع شقيقها. ثم يصنع لها فطيرة وينزلون مع بعضهم البعض في الثلج. حكاية قديمة قدم الزمن.

وبصراحة تامة، إنه يعمل. يرجع هذا إلى حد كبير إلى حقيقة أن الإعلان، باعتباره فيلمًا قصيرًا عن رجل عادي يقع في حب أحد المشاهير، يعادل من الناحية الفنية تصفح قسم “الحبكة” في صفحة ويكيبيديا في نوتنج هيل. لكنه أيضًا لطيف جدًا ومضحك ومؤثر، وعلى عكس إعلان جون لويس هذا العام، فهو لا يضخم نفسه بمشاهد ارتجاعية ملهى ليلي طليعية تبدو كما لو كانت كذلك. مصممة علميا لإجبار الناس على البكاء.

من الواضح أن اختيار نايتلي له علاقة كبيرة بنجاح الإعلان. بفضل فيلم Love فعلا، أصبحت نايتلي إحدى ملوك الكوميديا ​​الرومانسية. هناك شيء يبعث على الارتياح في الطريقة التي عادت بها إلى النوع الذي حاولت أن تنأى بنفسها عنه طوال العشرين عامًا الماضية. إنه نفس الشعور الذي شعرت به عندما قرر جيم كاري أخيرًا التوقف عن عمل أفلام مستقلة كئيبة عن الرجال المحرومين في منتصف العمر والبدء في العبث مع Sonic the Hedgehog. إنها متعة مشاهدة شخص ما يفعل شيئًا جيدًا حقًا. بالإضافة إلى ذلك، فهذا دليل على أنها لا تتفوق على القيام بالأشياء من أجل المال، وإذا لم يكن هذا أمرًا مرتبطًا، فلا أعرف ما هو.

ومع ذلك، قد ترغب في التعامل مع موضوع “الصناعة أولاً” برمته. إنه ليس الإعلان الأول الذي يشير إلى مجازات romcom القديمة، كما أثبت ذلك أ اعلان نيسان 2023 عن رجل يهرع إلى المطار ليعلن حبه لفتاة. وقد يكون طويلاً للغاية، ولكنه ليس طويلًا جدًا بالمقارنة مع أطول إعلان تلفزيوني على الإطلاق، والذي كان إعلانًا تلفزيونيًا طويلًا. إعلان تجاري لـ Old Spice مدته 14 ساعة تم إنتاجه في عام 2018. ربما يكون هذا هو الإعلان الأول الذي يقع فيه شخصان في الحب بعد تناول البسكويت الذي يشبه إلى حد كبير كومة من شعر اللحية. من يدري.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أنه في هذه المرحلة لم أشاهد إعلان Waitrose إلا مرة واحدة. وجميع الأعمال الكوميدية الرومانسية ساحرة في المرة الأولى، أليس كذلك؟ ولكن هذا هو المكان الذي تنفصل فيه الكوميديا ​​​​الرومانسية والإعلانات التجارية. من المفترض أن تتم مشاهدة الأول عدة مرات على مدار العمر كحد أقصى. في حين أن الهدف من إعلان ويتروز هو حشر نفسه في حلقك بالقدر الذي تسمح به الميزانية، في محاولة لكسر معنوياتك وجعلك تتسوق في عيد الميلاد.

من الناحية الواقعية، ستشاهد إعلان Waitrose عشرات المرات خلال الأسابيع الستة المقبلة. الآن، تخيل أنك تشاهد فيلم Love فعلا عشرات المرات خلال فترة ستة أسابيع. أعني ذلك. توقف عما تفعله، أغمض عينيك وتخيل حرفيًا كيف سيكون الأمر عند مشاهدة كل مسلسل Love فعلا في حلقة متواصلة مدتها شهر ونصف. تخيل أنك تشاهد فيلمًا وثائقيًا مهمًا على القناة الرابعة، ولكن بعد ذلك تضطر إلى الجلوس في فيلم Love فعلا في المنتصف. تخيل أنك تحاول مشاهدة برنامج تعليمي على YouTube حول كيفية تفريغ المبرد، ولكن لا يُسمح لك بمشاهدته إلا بعد أن تشاهد إعلانًا مسبقًا لا يمكن تخطيه ولا يتكون من أي شيء سوى “الحب الحقيقي” في مجمله.

ستصاب بالجنون، أليس كذلك؟ سوف تتسحق عظامك ويذوب دماغك ويبدأ الدم بالتدفق من عينيك. كل التناقضات، مهما كانت سخيفة وغير منطقية، ستشتد في حدتها حتى تصبح وكأنها إهانة شخصية عميقة. ستبقى مستيقظًا في الليل، مرتعشًا ومصابًا بجنون العظمة من أن الحب الحقيقي سينصب لك كمينًا مرة أخرى عندما لا تتوقع ذلك.

بمعنى آخر، ما أحاول قوله هو أن إعلان Knightley’s Waitrose أصبح جميلًا ولطيفًا الآن. لكن اسألني عن رأيي مع اقتراب عيد الميلاد، وأظن أنني سأرغب في تدميره بقاذف اللهب.