ملاحظة المحرر: وجهات النظر المعبر عنها في هذا التعليق هي فقط آراء الكتاب. CNN تعرض عمل المحادثة، تعاون بين الصحفيين والأكاديميين لتقديم تحليل الأخبار والتعليقات. يتم إنتاج المحتوى فقط عن طريق المحادثة.
المحادثة
–
أطلقت هيو هيفنر مجلة بلاي بوي منذ 70 عامًا هذا العام. تضمن العدد الأول صورة عارية لمارلين مونرو ، والتي اشتراها ونشرها دون علمها أو موافقتها.
واصلت Hefner بناء العلامة التجارية Playboy قبالة ظهور عدد لا يحصى من النساء في صفحاتها ، التي قامت جمالها وأدائها بالجنس الأنثوي المتزايد إلى الترفيه عن قرائها لأجيال.
تقترب من الذكرى السبعين لتأسيسها في ديسمبر ، تحولت Playboy بشكل جذري. مع مجلة لم تعد موجودة في المنشور ، تم بيع قصر Playboy إلى مطور وآخر نادي Playboy Club المتبقي في لندن في عام 2021 ، ما هو مستقبل Playboy؟ تتغير العلامة التجارية لمواكبة عالم ما بعد#Metoo.
توفي هيفنر قبل شهر واحد من مزاعم ضد المنتج السينمائي هارفي وينشتاين في عام 2017 مما أعطى زخماً لحركة #MeToo (التي شهدت الناجين من الاعتداء الجنسي والتحرش يتحدثون ضد المعتدين).
اقرأ المزيد: الجنس والحب والرفقة … مع الذكاء الاصطناعي؟ لماذا يمكن أن تسير علاقات الإنسان والآلة
في السنوات الأخيرة ، أعيد تقييم الكثير إرث هيفنر وعلاقات مع النساء. وقيمت Docuseries 2022 “أسرار بلاي بوي” (التي بثت على القناة 4 في المملكة المتحدة) اتهامات سوء السلوك الجنسي ضد هيفنر من عدة صديقات سابقة ، بما في ذلك النموذج سوندرا ثيودور وشخصية التلفزيون هولي ماديسون.
كانت علاقة Hefner و Playboy مع النساء معقدة. كان بلاي بوي مؤيد مبكر حقوق الإجهاض ، ساعد تمويل أول مجموعة الاغتصاب وكانت في بعض الأحيان المؤيد المبكر من الشمولية (على سبيل المثال يضم نموذج المتحولين جنسياً ، كارولين “تولا” Cossey ، في عدد يونيو 1981). لكن معظم النساء المتميزات في Playboy يناسبن معايير الجمال الضيقة-رقيقة ، أبيض ، ذات جدسة قابلة للضرب وشقراء.
في هذه الأثناء ، ورد أن علاقة هيفنر الشخصية مع صديقاته الأصغر سنا يتبع الأنماط من السيطرة والإساءة العاطفية. وصفت صديقته السابقة هولي ماديسون هيفنر بأنها تعاملها “مثل حيوان أليف مجيد” في مذكراتها لعام 2015 ، “أسفل حفرة الأرنب”.
إن وفاة هيفنر تعني أنه تهرب من حساب حركة #MeToo. ومع ذلك ، أجاب Playboy ، أطلق سراح أ إفادة حيث أكدت الدعم للنساء الواردة في “أسرار بلاي بوي” ووصفت تصرفات هيفنر بأنها “أبهيرنت”.
أعلن البيان أن العلامة التجارية لم تعد تابعة لعائلة هيفنر وستركز على جوانب إرث الشركة التي تتماشى مع قيم الإيجابية الجنسية والتعبير الحرة.
اقرأ المزيد: “جبهة مورو”: تاريخ ثقافي موجز ، من السيدة روبنسون إلى أم ستيفلر
اليوم ، تعتبر Playboy شركة مختلفة تمامًا عن The One Hefner التي تم إطلاقها منذ ما يقرب من 70 عامًا. ما يقرب من 80 ٪ من موظفي Playboy يتعرفون على أنها نساء ، وفقًا للشركة ، وتغير شعارها من “الترفيه للرجال” إلى “متعة للجميع”. يتم تداول الأسهم في الشركة بشكل علني و 40 ٪ من مجلس الإدارة والإدارة من النساء.
انتقلت الشركة أيضًا نحو المزيد من المحتوى الذي يقوده المبدعون من خلال تطبيقها ، Playboy Centerfold. على غرار خدمة محتوى الاشتراك فقط Fans ، يسمح Playboy Centerfold للمشتركين بعرض المحتوى من المبدعين والتفاعل معهم ، والذي يسميه “الأرانب”.
على التطبيق ، يمكن للمبدعين – أو الأرانب – تصوير أجسادهم الخاصة ، كما يرغبون في إعادة القوة في أيديهم. ربما لم يعد مستقبل Playboy في خدمة نظرة الذكور ، ولكن بدلاً من ذلك ، رفض الجمهور في Hefner في كتابه الرسالة الأولى من المحرر:
“إذا كنت رجلاً تتراوح أعمارهم بين 18 و 80 عامًا ، فهذا المقصود بالنسبة لك … إذا كنت أخت أو زوجة أو زوجة شخص ما ، وأخذتنا عن طريق الخطأ ، فالرجاء نقلنا إلى الرجل في حياتك والعودة إلى رفيقك في المنزل.”
تتمتع سلسلة الواقع في سلسلة الواقع في منتصف عام 2000 من Playboy ، Holly Madison و Bridget Marquardt ، أيضًا بظهور بين المعجبين.
تم إطلاق “The Girls Next Door” في عام 2004. ركز العرض على حياة صديقات Hefner الثلاث ، ماديسون وماركارت وكيندرا ويلكينسون. أصبح أفضل عرض للأداء في E ويرمى جمهورًا جديدًا لـ Playboy.
كانت “The Girls Next Door” قصة تمكين معقد على الرغم من التدخل الأبوي. انتقلت أبطالها الثلاث من أن تكون معروفة فقط لأن بعض صديقات Hefner الأشقر العديدة ، إلى المشاهير في حد ذاتها.
لقد انفصل كل منهم في النهاية مع Hefner ، تاركين القصر ويستمرون في قيادة مهن ناجحة.
إن تصوير المعرض لماديسون وماركوارد وويلكينسون كأفراد مخوّلين ومحبون ومتعقدين ، وجدوا الفرح والوكالة من خلال التعبير عن حياتهم الجنسية ربما كان ما جذب الكثير من المعجبين الإناث في العرض. ومع ذلك ، وسط معركة الفتيات من أجل الوكالة ، انتقم هيفنر.
تُظهر السلسلة أنه حافظ على القول النهائي في كل صورة Playboy للفتيات ، بالإضافة إلى فرض حظر التجول الصارم وبدلات الإنفاق.
في مذكرات ماديسون وويلكينسون ، “أسفل حفرة الأرنب” ، و “الانزلاق إلى المنزل” ، يزعمون أن الإنتاج يقوضها باستمرار. لقد رفضوا دفعهم للموسم الأول ، ولم يرجعوا إلى الفضل لهم حتى الموسم الرابع وبثوا أجسادهم العارية غير الخاضعة للرقابة في عمليات البث الأجنبية وإصدارات أقراص DVD دون موافقة.
اقرأ المزيد: #MeToo في الفضاء: يجب أن نعالج احتمال التحرش الجنسي والاعتداء بعيدًا عن الأرض
لا يزال اهتمام المعجبين بـ “الفتيات المجاور” قويًا. في أغسطس 2022 ، أطلقت ماديسون وماركوارد بودكاست “الفتيات التالي” ، حيث قاموا بإجراء مقابلة مع زملائه السابقين ويتفاعلون مع المعجبين. كما يقومون بتلخيص حلقات من وجهات نظرهم الخاصة ، وتفريغ تجاربهم في العمل في العرض.
بعد أن وصلت إلى 10 ملايين تنزيل اعتبارًا من فبراير 2023 ، يتحدث نجاح البودكاست – بعد 14 عامًا من الحلقة الأخيرة من “The Girls Next Door” – إلى الإرث الثقافي للعلامة التجارية Playboy. ويوضح أيضًا أنه على الرغم من ملاحظة محرر Hefner الأصلية ، فإن Playboy يتردد صداها مع بعض النساء.
أصبحت Playboy الآن في عصر ما بعد المتأخر ، حيث يمكن أن تكون صور النساء الموجودة في القضايا القديمة من Playboy بمثابة مصدر إلهام للآخرين للاستمتاع بجنسهم. مهما كان المستقبل بالنسبة للشركة ، فقد أصبح مفهوم Playboy ملكًا عامًا – سواء كان ذلك في ظهور أزياء Playboy Bunny كل عيد الهالوين ، وشعبية الوشم الشعار Cheeky Playboy أو الملابس الداخلية والملابس ذات العلامات التجارية.
في عصر Metoo بعد#Metoo ، تتحدث نساء Playboy وتولي الأمر. مع إغلاق البوابات القصر ، فإن الأرانب تسترد أخيرًا العلامة التجارية على أنها خاصة بها.
الصورة العليا: هيو هيفنر مع “الأرانب” في بلاي بوي في لندن في عام 1966.