البلد بريس

كانت مجرد قهوة متاجر سلسلة.

واحدة تعزز الروح المعنوية ، تم شراؤها لأغراض مواساة على الطريق الباهت في المنزل من إسقاط أولا البكر الثمين في الجامعة ؛ ولكن لا يزال ، مجرد شوفان شوفان لاتيه من سلسلة الطريق على جانب الطريق في مكان ما في بيركشاير. وكانت الصدمة أنه كان أكثر من 5 جنيهات إسترلينية.

لم تكن القهوة رخيصة حقًا على مر العصور أسباب معقدة -تضخم ما بعد الولادة ، حرب روسية تدفع أسعار الطاقة ، أزمة المناخ لها تأثير على نمو حبوب القهوة ، والرفع الضريبي في الميزانية في العام الماضي-التي تجذب النكهات المريرة في السنوات القليلة الماضية في كوب. أقل الرأسمالية المفترسة ، والمزيد من المشاكل العالمية التي تعود إلى الوطن لتجول. ولكن لا يزال ، شمالا فير ، لعصير الحبوب المترو من الكافيين؟ شعرت مثل اللاعب البالغ من العمر ثماني سنوات والذي رد فعل غاضب إلى أسعار فان آيس كريم-“تسعة جنيهات لشخصين؟” – ذهب فيروسي هذا الصيف على تيخوك.

لن يكون هذا عمودًا حول كيف يمكن أن يكون كل من جيل الألفية مالكي المنازل إذا اشتروا عددًا أقل من البيض المسطح ، ولا دعوة للعب أصغر كمان في العالم من أجل الطبقات الوسطى غير المسبقة عندما يكون الكثير من الناس على خط الخبز بشكل صحيح. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بالتأثير الغريب في مزاجي للعلاجات اليومية الصغيرة التي تبدأ في الشعور بعدم المبررة ، حتى بالنسبة للأشخاص الذين لا يشاهدون كل قرش ؛ كيف يجعل هذا الحياة أكثر رماديًا ورماديًا ، مما يقوض أي تفاؤل بشأن كيفية عمل البلاد على نطاق أوسع. بالنسبة للعديد من Gen Xers ، يبدو الأمر غريبًا مثل الانزلاق نحو أرض طفولتنا ، حيث كان تناول الطعام بالخارج بشكل صارم في أكثر المناسبات الخاصة ، أخذت والدتك درجات حرارية من Nescafé على كل نزهة ، ورسمت الأشخاص العاديون أظافرهم الخاصة بدلاً من إنجازها في الشارع العالي. هل لم تكن سنوات طفرة المستهلكين في العشرينات والثلاثينيات من العمر لدينا في الواقع قاعدة وفيرة جديدة سنعود إليها في النهاية بطريقة ما ، ولكن في الماضي ، أكثر من ذلك؟

انها ليست مجرد القهوة. هذا الأسبوع جريج ارتفاع السعر يرتفع، إلقاء اللوم على الارتفاع الأخير في التأمين الوطني لأصحاب العمل – وإذا كنت لا ترى لماذا تكون تكلفة الإفطار بارزة من الناحية السياسية ، فقد نسيت أن نصف مليون شخص وقعوا عريضة تحتج ضد جورج أوسبورن ضريبة فطيرة في عام 2012-في حين لاحظ الرئيس التنفيذي لشركة Tesco Ken Murphy أن عملائها يبدو أنهم يلتزمون بعادات أزمة المعيشة ، مثل تناول الطعام بدلاً من الخروج. “هل تشعر بالحزن من أن تخرج من الكماليات الصغيرة؟” سأل حزين موضوع مومسينيت في الآونة الأخيرة ، تحدث المستخدمون عن التخلي عن ضربات الدوبامين الصغيرة التي كانت تستخدم لشراء اليوم: مجلة لامعة لقراءة في الحمام ، حيث قابلت صديقًا لكأس من النبيذ ، وتذاكر السينما ، والزهور الطازجة التي لا تصل إلى حفنة من النرجس البري من السوبر ماركت. الأشياء الصغيرة ، ولكن مهمة على وجه التحديد لأنها صغيرة ، مما يجعلها نوعًا من الأشياء التي لا يمكن للأشخاص في وظائفها غير المبهجة ولكن الصلبة بدوام كامل قادرًا على القيام بها. الأشياء التي تجعل الفرق بين مجرد السير في المياه ماليا ، والمعيشة. قد يكون أو لا يكون من قبيل الصدفة أن 23 ٪ من مستخدمي Mumsnet شملهم الاستطلاع في سبتمبر قالوا إنهم لم يكونوا متأكدين من كيفية التصويت في الانتخابات ، مما يمنح “لا يعرف” زمام المبادرة على كل حزب آخر.

كصحفي المستهلك المخضرم هاري وولوب أشار هذا الأسبوع، غداء لعائلة مكونة من أربعة أفراد في مطعم عادي سلسلة-بيتزا إكسبريس أو بيلا إيطاليا ، في مكان ما قد تأخذ الأطفال في نصف المدة-أصبح الآن بشكل روتيني من خلال حاجز 100 جنيه إسترليني من الناحية النفسية دون الخمر أو الحلوى ، في حين أن الدورة الرئيسية البالغة 20 جنيهًا إسترلينيًا لم تعد محصورة في لندن. يقول باحثو السوق سافانتا إن ما يسمى “صدمة بيل” ، أو الخروج لتناول وجبة لا يتوهم بشكل رهيب وترنح في قارئ البطاقات ، في ارتفاع بشكل ملموس: 43 ٪ من داينرز شملهم الاستطلاع عبر 160 من سلاسل الشوارع المرتفعة المعروفة التي تم قبولها في التكلفة “لا يمكن التكلفة”. ارتفع الآن تضخم أسعار الغذاء لمدة خمسة أشهر متتالية، وصناعة الضيافة التي تقلق بشكل واضح بشأن ميزانية نوفمبر هذا يصر على أن الجاني الحقيقي يرتفع حديثًا في التأمين الوطني لأصحاب العمل وفي الحد الأدنى للأجور يتم نقلها إلى العملاء.

كان لدى ريفز قضية معقولة تمامًا في الخريف الماضي لرفع ضرائب الأعمال – تكنولوجيا المعلومات ساعدها في العثور على المال لتسوية إضراب الأطباء وإنشاء المزيد من المواعيد في المستشفى – وكان المستشارون المتتاليون ، إن وجد ، أقوى أخلاقياً لتدبير يضع أموالًا في جيوب بعض الأشخاص الذين يصنعون بالفعل 5 جنيهات إسترلينية ويخدمون 20 جنيهًا إسترلينيًا. يمكن القول إن الكثير من المعالجات الصغيرة في الحياة كانت في الواقع ممكنة فقط بسبب العمالة الرخيصة ، وإذا كانت التكلفة الصافية لدفع الأجور الصالحة للعيش هي أن الأشخاص الذين يكسبون في كثير من الأحيان أكثر من الحد الأدنى للأجور لا يمكن أن يكون لديهم الكثير من الأشياء اللطيفة – حسنًا ، ربما هذا هو ما يبدو عليه إعادة التوزيع في عصر يتمتع فيه المستشارون من جديد من خيارات أسهل. يمكنك حتى أن تجادل ، باعتبارها المعلمون الاقتصاديون لما يعرف باسم نظرية الوفرة يفعل، أن الرفاهية المبهجة حقًا في الحياة ليست علاجًا للبيع بالتجزئة ، ولكن أشياء مثل المنازل بأسعار معقولة أو الطاقة الخضراء الرخيصة ، وإعادة التغلب على الاقتصادات لتوفير المزيد من الأخير ستعني أقل من السابق.

ولكن كل ما قيل ، إنه أمر شاق لتوليد شعور بالحياة بالحياة تتحسن في ظل المخاض عندما يشعر الأشياء العادية بشكل متزايد تجاه الناس العاديين مثل الإرهاق المذنب. في الوقت الحالي ، من الصعب أن نرى كيف تنفجر راشيل ريفز من هذا الفخ في نوفمبر. ولكن قد يكون الوقت قد حان للحصول على درجات حرارة.