البلد بريس

بعد فترة طويلة من الطقس العاصف ، قد يكون هناك سماء زرقاء في المستقبل بربري، صانع معاطف الخندق الأكثر شهرة في العالم.

نظم قانون أسبوع الموضة في لندن أسلوبهم في مهرجان الموسيقى ، في خيمة مفتوحة مع طابق نشارة الخشب. تم رسم سقف القماش باللون الأزرق الصيفي المثالي ، مثل السماء في Glastonbury لهذا العام.

كانت السنوات القليلة الماضية صعبة في أكبر علامة تجارية فاخرة في بريطانيا. في شهر مايو ، أعلنت بربري أنها ستقدم 1700 وظيفة من القوى العاملة العالمية البالغة 9300 في محاولة لخفض التكاليف بعد انخفاض الأرباح السنوية قبل الضريبة بنسبة 117 ٪ في السنة المالية الأخيرة. ولكن قبل ساعات فقط من هذا العرض ، انضم Burberry إلى FTSE 100 بعد أن خرج العام الماضي. يبدو أن إعادة تعيين تمس الحاجة إليها تبدأ في النقر.

وقال المصمم دانييل لي وراء الكواليس: “بريطانيا في الصيف مهووسة بالمهرجانات الموسيقية”. “وشعر هذا العام بخصوصية إضافية – كان Glastonbury مذهلاً ، وكان Kendrick هنا ، وكان لدينا واحة. والموسيقيين دائمًا يتمتعون بأفضل أسلوب.”

كان الموسيقى التصويرية هو السبت الأسود ، الذي كان لي يستمع إليه على التكرار منذ وفاة Ozzy Osbourne. كانت الملابس أكثر من الخشب أكثر من البرية: الإقحوانات ذات الأزهار ، والأوشحة النحيفة ، والسترات الجلدية ذات السوط ، وطبعات بطاقة التارو ، وفساتين الكروشيه الصغيرة.

قال لي إنه كان يفكر في اللجنة الرباعية القادمة لأفلام سام مينديز حول البيتلز ، ولكن أيضًا “الموضة كانت كبيرة الحجم لفترة طويلة ، أردنا تحدي أنفسنا. صورة ظلية أصغر تشعر بالأحدث الآن.”

ربما بدا بعض القطع الثلاثية لمسة بعيدة المنال ، لكن الدراما هي جزء من بربري مثل الوظيفة. أن تكون بريطانيًا بشكل صحيح ، فأنت بحاجة إلى الحس السليم والشعور بالفكاهة. خبز وزبدة بربري هو ملابس خارجية ، لذلك جاءت فساتينها-بيتسسي مع النوع الذي تحتاجه لمهرجان عندما تنخفض الشمس: السترات الجلدية المزعجة ، وبقنات القماش المشمع.

يبدو من المحتمل أن يكون لي يوركشاير المولود في يوركشاير ، الذي انضم إلى بربري خلال فترة الركود والذي بدا وظيفته محفوفة بالمخاطر في معظم فترة عمله لمدة ثلاث سنوات ، على قيد الحياة. لقد شعر بالبهجة من قبل الخط الانتقائي للمشاهير البريطانيين الذين أصبحوا علامة بربري. كانت مايا جاما بجوار إيان رايت ، وكان جاك درابر في أعماق الدردشة في التنس مع آنا وينتور ، بينما كانت جينيفر سوندرز بين تويجي وجوانا لوملي.

تم وضع خطة تحول “Burberry Forward” من قبل الرئيس التنفيذي ، Joshua Schulman – الذي انضم إلى Burberry العام الماضي من نيويورك حيث قاد مدرب العلامة التجارية الفاخرة التي يمكن الوصول إليها – والمنحنى الهبوطي لمبيعات بربري يتباطأ بشكل كبير.

يمكن أن يساعد منظور شولمان الدولي بربري في سرد ​​قصته عن البريطانيين والتراث بطريقة تتصل بالمتسوقين ، وقد تخطت العلامة التجارية مع روابط المشاهير غير المتوقعة بما في ذلك الممثل ريتشارد إي جرانت على لوحة المنصة في برنامج فبراير ، واعبين كرة القدم في الدوري الممتاز Eberechi eze و Cole Palmer على Billboards.

بعد خسارة العملاء من خلال المشي لمسافات طويلة عالية للغاية ، يعيد Burberry إعادة التركيز على قطع أكثر بأسعار معقولة. تثبت “حانات الوشاح” في المتاجر الرائدة نجاحًا في جلب العملاء الذين لا يستطيعون تحمل معطف ، لكنهم يرغبون في ارتداء بربري للبقاء دافئًا.

سيؤثر حوالي 170 من التخفيضات الوظيفية المخطط لها على مصنع Castleford TrenchCoat للعلامة التجارية ، حيث قال شولمان إن السعة المفرطة “غير مستدامة”. لكن بربري التزمت باستمرار الإنتاج البريطاني ، مع تجديد المصنع الفيكتوري من المقرر أن يبدأ العام المقبل.