البلد بريس

رهو شركة والت ديزني ربما يأمل ذلك عند عرض المقطع الدعائي الجديد في المقبل حرب النجوم فيلم الماندالوريان وجروغو، يشعر الجمهور بتضخيم الحنين. لا ، ليس لعام 1977 ، عندما كانت حرب النجوم جديدة وعجيبة. بعد كل شيء ، لم تملك ديزني ذلك بعد ذلك. لا حتى منذ عقد من الزمان ، عندما أعادت الشركة سلسلة الأفلام التي عاودت مرة أخرى مع فيلم The Force Awakens لعام 2015 ، الذي لا يزال الفيلم الأعلى في تاريخ شباك التذاكر الأمريكي. بدلاً من ذلك ، تأمل المقطورة ، بوعي أم لا ، في نقل المشاهدين ، ويفترض أن الأرباح ، تعود إلى أيام هالسيون من … 2019.

ربما كانوا يستقرون في أي وقت قبلهم تعليق موجز ولكن صاخب أصبح جيمي كيميل من ABC أخبارًا وطنية. لكن 2019 سيكون من الأفضل. في ذلك العام ، مارست ديزني هيمنة شباك التذاكر غير المسبوقة تقريبًا ، حيث تضم سبعًا مذهلاً من أكبر 10 نجاحات في العام-وفي الثامن يضم الرجل العنكبوت ، وهي شخصية مملوكة لشركة ديزني في فيلم أنتجته استوديوهات ديزني مارفل (ولكن أصدرتها سوني). Remakes of Aladdin و The Lion King ، تتابع إلى Toy Story و Frozen ، من اثنين إلى ثلاثة أقساط Marvel (اعتمادًا على كيفية حساب Spider-Man) ، ويضيف فيلم Star Wars الجديد حوالي 10 مليارات دولار في الإجماليات العالمية. إذا هبط فيلم Star Wars The Rise of Skywalker قليلاً مقارنةً بأسلافه التي تمت مراجعتها بشكل أفضل ، حتى أن هذه السحابة كانت لها بطانة فضية: كانت أول مرة في أواخر عام 2019 من Mandalorian على خدمة Disney+ الجديدة في ذلك الوقت إحساسًا فوريًا. حتى تحركات الشركات الجادة حقًا ، مثل شراء ديزني من 20th Century Fox ، تم استقبالها في بعض زوايا المعجبين ببهجة غير التفكير ، لأن هذا يعني أن بعض شخصيات Marvel المرخصة قد تكون في MCU.

نظرًا لأن جائحة Covid-19 (بالإضافة إلى خزائن الامتياز العارية نسبيًا) جعلت تكرار هذه الأرباح لعام 2019 مستحيلة على مدى السنوات القليلة المقبلة ، على الأقل حاولت الشركة أن تنقل بعض النوايا الحسنة من الجماهير المعاصرة بطرق أخرى. على وجه الخصوص ، علامات/إقطاعات الترفيه المختلفة في ديزني – بيكسار ، أعجوبة، يبدو Lucasfilm ، إلخ – يحافظ على غرائز الشركة الأكثر شريرًا (أو ملائكة) للشركة. في عام 2022 ، ساعد موظفو Pixar و Marvel في التراجع ضد صمت الشركة الأولي على مشروع قانون “لا تقل المثليين” في فلوريدا “، الذي أدانت الشركة في نهاية المطاف. بدأت هذه الشركات أيضًا ، بعد تأخير طويل ، لتنويع قائمة الأفلام والعروض والشخصيات ، مع مشاريع مثل Black Panther و Captain Marvel و Red و Acolyte.

لكن الاستقبال المختلط لبعض هذه المشاريع ، بالإضافة إلى الإرهاب المميت العام الذي لم يتمكنوا بطريقة ما من صنع قصة متجمدة ، ويبدو أن فيلم Star Wars و Avengers كل عام ، يبدو أنه يتجول في ديزني في مكان ما في فترة الانتقال من المدير التنفيذي المفترض بوب إيجر ببديل بوب بوب تشابك مرة أخرى. على الرغم من وضعه المنقذ ، كشف إجر نفسه عن ذلك الخوف عندما تحدث مع الجبن المرميز للشركات حول المشاريع المستقبلية التي لا تقدم “أي نوع من جدول الأعمال”، إن التعهد بالاحترام إلى عدم المعنى الذي جعل حتى أكثر “لحظات المثليين” الحصرية “أو فيلم Marvel الذي تقوده الإناث منذ فترة طويلة يبدو ناريًا بالمقارنة. أصبح الانزلاق على الشركات بما في ذلك شخصيات مثلي الجنس أو الأقليات التي قد تسيء إلى “الجماهير الدولية” الغامضة سياسة الآن.

في بعض النواحي ، ربما كانت الشركة قد اصطادت بعض رد الفعل من الوحي الذي تم تأجيله كثيرًا بأن الرؤساء التنفيذيين هم إلى حد كبير رؤوس عديمة الفائدة. ومع ذلك ، بدا أن سلسلة من القرارات الخرقاء الجبانة تتجاوز الدراما. كانت ديزني تنفذ مرسوم إيجر في حالة من الذعر القذر. هزت على ما يبدو غضب يوتيوب عشوائي، تقلبات عالم ما بعد الولادة وإعادة دانالد ترامبو ، هذا العام وحده إزالة جميع المراجع إلى هوية شخصية المتحولين جنسياً على عرض Pixar. أكمل bowdlerization من فيلم Pixar اللاتيني الذي يحركه Elio ، والذي ظهر في الأصل شخصية مشفرة ؛ إعادة توجيه (وأعادت تسميتها) مبادرات DEI الخاصة بهم للتأكيد على توليد هذا المروحة القديم ، الربح ، الربح ؛ تم إلقاؤه Marvel Show Ironheart الذي يقوده الأسود في حفلة واحدة على الرغم من استخدام نموذج إصدار أسبوعي لعروضها المراوغة ؛ وانتزع جيمي كيميل قبالة الهواء للتعبير عن الشكوك على رد فعل عالم ماغا على مقتل تشارلي كيرك ، قبل التراجع في النهاية. (ستستمر الشركات التابعة لـ ABC تحت إذاعة Sinclair وملكية Nexstar في استباق العرض حتى إشعار آخر) زيادة الأسعار، الثالث في ثلاث سنوات.

بالطبع ، كما هو الحال مع أي شركة ضخمة ، ربما كان التركيز في ديزني السابق أكثر من أجل الصورة العامة والاهتمام التجاري المصاحب له من التعاطف الحقيقي. تجدر الإشارة إلى أنه ما إذا كان أي من هذه القرارات قد حقق أموالًا للشركة بشكل خاص مقارنة بالأرباح الناتجة عن أفلام Black Panther أو أكثر تنوعًا حرب النجوم ثلاثية. بالكاد كان بإمكان Elio المنقحة أن يكون أقل بكثير في شباك التذاكر ؛ إنه فيلم Pixar الأقل شحنة بخلاف تلك التي تأثرت مباشرة بالوباء. هل تعزى أي اشتراكات ديزني+ إلى إزالة شخصية داعمة على مصغرات من ثماني حلقات؟ من ناحية أخرى ، يبدو أن الكثير من الناس يلغيون اشتراكاتهم على معركة Kimmel ، وانخفض سعر سهم الشركة خلال الأسبوع الماضي. إذا كانت فكرة أي من هذا الفوز بماجا على المدى الطويل ، حسناً ، حظًا سعيدًا في ذلك. إنهم ما زالوا يدخنون قبلة المثليين في Lightyear أو الفتيات في حرب النجوم أو السود في أي شيء. الحقيقة البسيطة هي أن هناك مجموعة سكانية ماجا معينة لا تقبل أي شيء أقل من الاستسلام الكامل لتفضيلاتهم وقيمهم – ولا يمكنك المشاركة في الاستسلام الكامل.

لهذا السبب ديزني الحقيقي يتمنى يجب أن يكون لإحياء 2019. في ذلك الوقت ، ربما كان هناك القليل من العواصف على مستوى إبريق الشاي هنا وهناك من قطاعات الجمهور التي تشكو من أن نسخة جديدة قد استيقظت ، أو على الجانب الأقل مسعورًا ، الذين يعتبرون إدراج الشخصيات ، على سبيل المثال ، تدعم الشخصيات على أنها غير كافية (ومتسخفة). بعد كل شيء ، هذه بيئة لا يمكن أن يتفادى فيها فيلم Star Wars المفضل لدى أحد بمليار دولار في جميع أنحاء العالم.

ديزني ليست وحدها في مواجهة مشهد ترفيهي صعب حيث لا تزيد الأفلام عن القدر ، ويمكن للخدمات البث التي يمكن أن تنطلق بسهولة في الإنفاق الزائد. لكن هذه الشركة التي تبدو الآن أكثر رعبا من هذا العالم الجديد ، ربما لأن زيادة أواخر عام 2010 خلقت بطريقة ما الانطباع بأن النمو الذي لا ينتهي ولا يهزم على ظهور العلامات التجارية الحنين المحبوبة بيرما سيكون ممكنًا. ليس الأمر كذلك ، وإذا كان هناك جانب صعوديًا لسنة ديزني الأخلاقية ، فهذا هو الوحي أن العلامات التجارية ليست حماية للعمود الفقري. لا أحد مجنون بشأن تعليق جيمي كيميل (أو مجنون بشأن كلماته لتبدأ) يبدو أنه يأخذ العزاء في الإصدار القادم من فيلم Zootopia آخر. يبدو فيلم ماندالوريان ممتعًا وصديقًا للمعجبين ومشاهدة مثالية … وهذا لا يكفي لإنقاذ أي شخص.