البلد بريس

رانه عنوان الفصل في اليوم الرابع من أسبوع الموضة في نيويورك كان لديه جميع العلامات المميزة للمنصة المصممة النموذجية ، بما في ذلك الموسيقى التصويرية النابضة والصف الأمامي مع نجوم هوليوود. ومع ذلك ، كان هناك تطور. بدلاً من علامة تجارية فاخرة تنشر العرض يوم الأحد ، كانت علامة High Street Cable COS.

رحبت العلامة السويدية ، التي تأسست في عام 2007 من قبل مجموعة H&M ، الضيوف بمن فيهم الممثلون البريطانيون جودي تيرنر سميث ونعومي واتس وكذلك المغني لورين هيل إلى مصنع حبل التسعينيات السابق في بروكلين.

تستخدم الآن كمساحة مستودعات ، وقد أقامت العلامة التجارية منصة ذات تأثير خرساني شاسع شاسع كانت صفوفًا من مقاعد الصلب. امتد النمط الوحشي أيضًا إلى الملابس ، مع لوحة ألوان من الرمادي المعدني والفحم. كانت معاطف كبيرة الحجم التي تتراوح من الكشمير إلى الجلود مغلقة بإحكام بأحزمة نحيفة. سراويل مجمعة حول أحذية جلدية تشبه القفازات ، في حين كانت القمصان على القمصان والقمصان حادة.

يعكس ظهور COS على جدول هذا الأسبوع محاولة أوسع من شارع High Street لتجاوز سمعة الموضة السريعة ، ويعكس ظهور COS على جدول هذا الأسبوع محاولة أوسع من ذا هاي ستريت لتجاوز سمعة الموضة السريعة بين العلامات التجارية الأمريكية التي تقع بين العلامات التجارية الأمريكية مثل رالف لورين والمدرب ، ويعكس ظهور COS على جدول هذا الأسبوع محاولة أوسع من الشارع العالي لتجاوز سمعتها السريعة.

في يوم الخميس ، ستنطلق العلامة التجارية الشقيقة لـ COS H&M ، أسبوع الموضة في لندن مع عرض تم تصميمه بواسطة Katie Grand ، وهي مديرة إبداعية بريطانية تعمل بانتظام مع مارك جاكوبس وبرادا ، وبطولة نماذج Vogue Alex Consani و Paloma Elsesser. في أغسطس ، عاد Topshop إلى المنصة بعد غياب سبع سنوات مع عرض في ميدان Trafalgar الذي يضم Cara Delevingne.

يقول Joy Montgomery ، محرر التسوق في British Vogue ، إن العلامات التجارية High Street تتعرض لضغوط متزايدة من أجل الفوز بولاء العملاء ، وهو إنجاز “أصبح قاسيًا بشكل متزايد عندما تفكر في الرياح المعاكسة مثل أزمة التكلفة في التكلفة ، والختامات المتوسطة في الشوارع ، والتخزين الطبقي بين السوق بين الأزياء الفاخرة للغاية.”

يمتد هذا النوع من “الغسيل الفاخر” أيضًا إلى علامات تجارية عالية الشوارع تتعاون مع المصممين والمشاهير. زاك بوسن ، الذي نحت اسمًا عن ملصقه المسمى من خلال خلع ملابس ريهانا وسارة جيسيكا باركر ، تصاميم لـ GAP. المدير الإبداعي لـ Uniqlo هو مصمم كل من كلاسي و Givenchy كلير وايت كيلر ، اشتهر بتصميم فستان زفاف ميغان ميغان. في هذه الأثناء ، تعاونت زارا مع الجميع من كيت موس إلى ستيفانو بيلاتي ، وعملت مانجو معها فيكتوريا بيكهام، اتجاه يقوده H&M عندما يكون ذلك أطلقت أول مجموعتها مع شانيل كارل لاغرفيلد في عام 2004.

على الرغم من أن قطع COS من CATWACK أعلى من مجموعتها الرئيسية ، إلا أنها لا تزال جزءًا صغيرًا من سعر العلامات التجارية المصممة. تضمن عرض الأحد قمة قمع من الجلد مقابل 299 جنيهًا إسترلينيًا وتنورة MIDI التي تكلف 229 جنيهًا إسترلينيًا. كان هناك أيضا عدة معاطف أربعة أرقام، بما في ذلك شعر المهر اللامع وإصدارات shearling بدون ذوي الياقات.

بينما قامت COS سابقًا بترسيم مجموعة Catwalk الخاصة بها من خطها الرئيسي في المتاجر باستخدام العلامة التجارية الفرعية Cos Atelier ، قررت العلامة التجارية هذا الموسم إسقاط الاسم.

في حديثه قبل العرض ، قال مديره الإبداعي ، كارين غوستافسون ، الذي كان مع العلامة التجارية منذ بدايته ، إنه كان لتجنب ارتباك العملاء. “كل عملنا يدور حول صنع أفضل أنواع المنتجات. كل ما نقوم به متجذر في الحرف والابتكار ، لذلك فإن وجود علامة خاصة لم يكن منطقيًا.”

في حين أن ارتفاع الأسعار والتوافر المحدود جزءًا من تصور الرفاهية ، فإن ملصقات الرعاية في العلامات التجارية العالية في الشوارع تروي قصة مختلفة. يتم إدراج الأقمشة الاصطناعية مثل البوليستر المشتق من البترول والنايلون بشكل متكرر.

يقول مونتغمري إن عروض المنصة يمكن أن “تتقاطع مع ضوضاء التسويق عبر الإنترنت” ، إلا أنها “ليس بأي حال من الأحوال حلًا يناسب الجميع.

إعادة تسمية علامات Gwyneth Paltrow

في وقت سابق من اليوم ، جوينيث بالترو عقدت عرضًا تقديميًا في معرض تصميم في تريبيكا لإطلاق علامة أزياء معاد تسميتها. كانت تُعرف سابقًا باسم العلامة G وبيعها على موقعها على الويب العافية ونمط الحياة ، Goop ، تم تسمية Gwyn الآن.

تأتي العلامة التجارية كجزء من إعادة تكوين أوسع في GOOP ، الشركة التي أسستها في عام 2008. في العام الماضي ، قامت بتسليم 18 ٪ من قوتها العاملة المكونة من 216 شخصًا وخفضت خطوط إنتاجها الواسعة للتركيز فقط على الموضة والجمال والطعام.

بينما يسخر Goop بانتظام ، يفهم Paltrow قوة التسويق ويلعب بانتظام في خلافاته. تشمل الأعمال المثيرة شمعة “هذه الروائح مثل مهبلي” والتوصية باهتزاز مطلي بالذهب بقيمة 15000 قيراط في دليل الهدايا السنوي.

مجموعة GWYN ، ومع ذلك ، خالية من وسيلة للتحايل. مرددًا لقواعد اللباس الناعمة التي شحذتها خلال عام 2023 قضية المحكمة في ولاية يوتا، يتكون من ملابس متماسكة مريحة وقطع مصممة بهدوء.

قالت بالترو إن لاعبي القفز المكتنزة وسترات الحظيرة المضادة للبقع تأثرت بوقتها التي تقضيها في العيش في إنجلترا ، لكن أسلوبها ظل في النهاية متجذرًا نيويورك. “لدي نمط لم يتغير كثيرًا. لقد نشأت على الجانب الشرقي العلوي ، وخلط الأزرار المسبقة مع أشيائي الخاصة ، لذلك لا تزال ملابسي تعكس ذلك حتى يومنا هذا.”